การใช้งานคำหลักแบบกว้าง

การใช้งานคำหลักแบบกว้าง

เมื่อคุณใช้การทำงานแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะทำงานโดยอัตโนมัติเมื่อมีรูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องของคำหลักดังกล่าว แม้ว่าข้อความที่ค้นหานั้นจะไม่ได้อยู่ในรายการคำหลักของคุณก็ตาม ซึ่งจะช่วยดึงดูดผู้เข้าชมมาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ใช้เวลาน้อยลงในการสร้างรายการคำหลัก และมุ่งเน้นการใช้จ่ายของคุณไปที่คำหลักที่ใช้ได้ผล การทำงานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานที่เป็นค่าเริ่มต้น ซึ่งกำหนดให้กับคำหลักทั้งหมดของคุณหากคุณไม่ระบุประเภทการทำงานอื่น (การทำงานแบบตรงทั้งหมด การทำงานแบบวลี หรือการทำงานแบบเชิงลบ) ระบบ Google AdWords จะเรียกโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อพบรูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องของคำหลัก ได้แก่ คำพ้อง รูปเอกพจน์และพหูพจน์ การสะกดผิดที่เป็นไปได้ คำจากรากคำเดียวกัน (เช่น floor และ flooring) การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และรูปแบบที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

16-1

การทำงานแบบกว้างช่วยคุณได้อย่างไร

•ใช้เวลาน้อยลงในการสร้างรายการคำหลัก: คุณไม่ต้องคิดหารูปแบบของคำหลักที่เป็นไปได้ทุกคำ ระบบจะทำให้คุณเอง วิธีนี้ช่วยประหยัดเวลา เนื่องจากประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาที่ Google ได้รับในแต่ละวันเป็นการค้นหาที่เราไม่ได้พบมาเป็นเวลาอย่างน้อย 90 วัน ด้วยพฤติกรรมการค้นหาที่คาดเดาไม่ได้นี้เอง ทำให้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างรายการคำหลักโดยใช้เฉพาะ การทำงานแบบตรงทั้งหมด เพื่อให้ครอบคลุมการค้นหาที่เกี่ยวข้องทุกรายการ

•ใช้เงินของคุณกับคำหลักที่ทำงานได้ดี: หากโฆษณาของคุณไม่ได้รับคลิกจากรูปแบบของคำหลักหนึ่งๆ เลย ระบบของเราจะหยุดแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหานั้นและข้อความค้นหาที่คล้ายกันอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นการป้องกันไม่ให้คุณมีค่าใช้จ่ายการคลิกสำหรับรูปแบบคำหลักที่ใช้ไม่ได้ผล และช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่ทำงานได้ดี

เมื่อใดที่รูปแบบอื่นๆ อาจมีประโยชน์มากกว่า

•คะแนนคุณภาพมีส่วนในการตัดสินตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดง และคำหลักที่ทำงานแบบกว้างอาจมีส่วนทำให้ คะแนนคุณภาพ ต่ำ หากดูเหมือนว่าคำหลักของคุณเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาหลายรายการเกินไป ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาคำหลักที่ประกอบด้วยหนึ่งคำ “สาย” (และคำหลักที่ประกอบด้วยหนึ่งคำมักจะเป็นคำหลักที่กว้างเกินไปเสมอ) คุณอาจขายสายยางรดน้ำต้นไม้ แต่คำหลักของคุณจะเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาสำหรับสายยางรถยนต์ สายไฟ สายยางดับเพลิง และอื่นๆ ด้วยเช่นกัน

•โดยปกติ คุณจะได้รับ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงกว่าหากใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมดและแบบวลี เนื่องจากโฆษณาของคุณมีคำที่ตรงทั้งหมดกับที่ลูกค้าค้นหา