การจัดการ Keywords รูปแบบต่างๆ

การจัดการKeywordsมีวัตถุประสงค์คือ ใช้งานKeywordsให้ก่อเกิดประโยชน์สูงสุด เพื่อให้คุ้มค่าต่อการลงทุนในAdwords ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จักกับKeywordsหรือ คำหลักกันก่อนว่าคืออะไรทำงานอย่างไร

คำหลักคือคำหรือวลีที่ใช้จับคู่โฆษณาของคุณกับข้อความที่ผู้ใช้ค้นหา จากผลการค้นหา เนื่องจากหากไม่ใช้คำจากสถิติผลการค้นหาเกรงว่าจะเป็นคำที่ไม่ใช่คำที่ลูกค้าใช้ในการค้นหานั้นเอง การเลือกคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องและ ช่วยเพิ่มคุณภาพให้กับแคมเปญการโฆษณาของคุณจะช่วยให้สามารถเข้าถึงลูกค้าที่ต้องการ ในเวลาที่ต้องการได้ ดังนั้นจึงมีความสำคัญมากในการทำตลาด

ยกตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณอยากกินแซนวิชมาก คุณตรงไปที่ร้านอาหาร แล้วเห็นรายการอาหารในเมนูเขียนว่า “อาหาร” กับ “แฮมประกบด้วยขนมปัง” แม้ว่าร้านนี้จะมีรสชาติอร่อยที่สุดในเมือง แต่คุณคงอยากจะออกจากร้านโดยไม่สั่งอะไรเลย พวกเขาเสียโอกาสทางธุรกิจ เพียงเพราะคำที่พวกเขาใช้ไม่ใช่คำเดียวกับที่คุณมีอยู่ในใจ  ดังนั้นจึงเข้าไม่ถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นเอง

ดังนั้นการใช้คำหลักให้ถูกกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมการค้นหานั้นเพื่อให้โฆษณาปรากฏเมื่อมีผู้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คำหลักที่คุณเลือกจะต้องตรงกับคำหรือวลีที่ผู้ใช้ ใช้ค้นหา หรือควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ลูกค้าเข้าชม ดังนั้นการใช้คำหลักให้ตรงเป้าหมายเราเรียกว่า Buyer Keywords หรือเรียกว่า คำหลักที่ผู้ซื้อใช้ในการค้นหา เป็นสิ่งสำคัญมากในการทำการตลาดเพื่อให้เกิดการซื้อขายสินค้า

การใช้งานคำหลักนั้นมีอยู่สามประเภท

การใช้การทำงานแบบกว้าง

การใช้การทำงานแบบวลี

การใช้การทำงานแบบตรงทั้งหมด

การเลือกและจัดระเบียบคำหลักของคุณ

1.เมื่อคุณเริ่มสร้างรายการคำหลัก ให้คิดเสมือนว่าคุณเป็นลูกค้า ว่าถ้าคุณจะหาสินค้าของคุณ คุณจะค้นหาด้วยคำว่าอะไรนั้นเอง

2.เลือกคำหลักที่กว้างหรือเจาะจงมากขึ้นตามเป้าหมายของคุณ  แนะนำให้ลองสร้างแคมเปญละอย่างเพื่อดูผลว่าสินค้าของคุณควรจะใช้โฆษณาคำหลักประเภทไหนให้ผลดีที่สุดนั้นเอง

3.จัดกลุ่มคำหลักที่คล้ายกันเป็นธีมต่างๆหากคุณใส่คำหลักและโฆษณาทั้งหมดของคุณลงในกลุ่มโฆษณาเพียงกลุ่มเดียว ลูกค้าที่ค้นหารองเท้าใส่ไปงานสำหรับผู้หญิงอาจเห็นโฆษณาเกี่ยวกับรองเท้าเทนนิสผู้ชายของคุณด้วย